• 《新電商研究報告》發布 中國電子商務進入規??焖僭鲩L的發展期

    • 城市金融報
    • 2021-10-14 16:38:42

    日前,首屆中國新電商大會在長春召開并發布《新電商研究報告》(下稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,中國電子商務進入規??焖僭鲩L的發展期,直播電商已經成為中國電商和視頻行業新的賽道。

    《報告》首次定義了“新電商”概念。“新電商”是指,隨著新一代信息技術發展,以用戶為中心,對傳統電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構,產生的電商新形態新模式,主要形式包括直播電商、社區電商、社交電商等。

    《報告》指出,目前,中國電子商務進入規??焖僭鲩L的發展期。自2013年以來,中國電子商務零售額已連續八年穩居全球第一,2019、2020年連續兩年保持在美國的3倍左右。直播電商成為電商和視頻行業新的賽道。截至今年6月,電商直播用戶規模達3.84億,占網絡直播用戶的60.19%。

    《報告》指出,從web1.0時代基于網絡瀏覽器的門戶網站、企業黃頁到web2.0時代基于交互式技術的零售電商、社交平臺、內容平臺等興起,再到web3.0時代的移動App、直播電商、數字化供應鏈服務等,技術創新和產業化應用推動電子商務從信息資訊服務、交易撮合服務向個性化、集成化服務不斷演進。

    《報告》指出,新電商的發展,遵循“平臺支撐+供應鏈升級+資本助力”的內外生驅動發展路徑,以平臺“去中間化”顛覆傳統經濟流通方式,以消費需求牽引供應鏈升級,以資本助力平臺創新發展,促進要素融通、賦能中小企業轉型、構建產業服務生態。

    《報告》認為,在消費規模不斷擴大、消費方式不斷升級的浪潮中,直播電商、社交電商、跨境電商等新業態新模式順應了時下多元化、個性化、重視體驗的消費需求。

    中國國家工業信息安全發展研究中心副主任何小龍表示,與傳統電商相比,新電商主要呈現三大特征,即從功能型消費向體驗式消費轉變,從以產品為中心到以用戶為中心,從單一場景到多場景融合。從商業模式來看,傳統電商時代是自主搜索,而新電商時代則是智能或網紅主播推薦,已經由傳統的信息、交易撮合轉身個性化、綜合化的服務延伸。通過大數據、人工智能、物聯網等新興技術,新電商實現“人”“貨”“場”的數字化閉環。

    對于新電商的發展,《報告》建議,加速技術創新和模式創新,培育區域新電商產業集群,強化新電商政策體系引導,加強平臺合規建設與指引,完善新電商配套法律法規體系,優化新電商監管舉措,構建對新電商運行監測體系等。(盧昕)

    關鍵詞: 新電商研究報告 長春 中國新電商大會 中國電子商務

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